As agências VML, LePub, Droga5 e AlmapBBDO vencem na categoria com campanhas desenvolvidas para as marcas CIF, Heineken, Coca-Cola, Bic e Pedigree
O Brasil conquistou oito Leões, entre as vinte campanhas classificadas na categoria Brand Experience & Activation, alcançando 40% de aproveitamento. Do total de premiações, foram dois Leões de Ouro, dois de Prata e quatro de Bronze, resultado que evidencia a presença das agências brasileiras entre os destaques da premiação.
Os Leões de Ouro foram conquistados pelas campanhas ‘Clean My Name’, da CIF, criada pela Droga5, e ‘Could Have Been a Heineken’, desenvolvida pela LePub para Heineken. A campanha ‘Clean My Name’ também recebeu um Leão de Prata, tornando-se uma das mais premiadas da categoria, o outro Leão de Prata foi para ‘The Last Coke in the Desert’, criada pela VML para a Coca-Cola. Já os Leões de Bronze foram para ‘Could Have Been a Heineken’, que recebeu seu 2º prêmio na categoria, além de The Shakespeare da Bic, You Must Love Coke da Coca-Cola e Pedigree Caramelo.
O Grand Prix da categoria foi concedido à campanha Expedition Impossible, criada pela Adam & Eve/TBWA para a Columbia Sportswear. A ação utilizou humor e ironia ao prometer premiar qualquer pessoa que conseguisse provar que a Terra é Plana, proposta utilizada para destacar a resistência, e durabilidade dos produtos da marca. O júri, presidido pelo brasileiro Rafael Pitanguy, destacou a criatividade, a excelente execução e o impacto da campanha como fatores decisivos para a vitória do principal prêmio da categoria.
